当“马斯克要做一家纯AI软件公司，名字就叫‘巨硬（Macrohard）’，专门对标微软”在X上放出后，这个带点中二的名字瞬间登上全球科技热榜。没有产品发布会、没有广告投放，靠的只有一个观点：“微软是纯软件公司，因此原则上可以被AI完全模拟。” 这恰好戳中马斯克与盖茨多年公开交锋的叙事轨迹，于是“骂战”变成了“引流”。（马斯克关于“Macrohard”的公开表述与招募信息近一周密集出现；多家媒体确认其为xAI孵化的新项目，并已递交商标申请。
一、从“短特斯拉”到“对标微软”：骂战如何塑造话题
- 源起：特斯拉之争
2022年被曝光的短信显示，马斯克以盖茨做空特斯拉为由，拒绝与其合作气候慈善；此后两人频繁隔空互呛，成为科技圈最知名的亿万富翁“梁子”。相关细节被《埃隆·马斯克传》进一步坐实：盖茨为做空付出巨额亏损，双方关系急转直下。 - 扩展到AI与平台之战
马斯克先后对OpenAI与微软的关系开火，并与OpenAI、微软爆发诉讼与监管口水战；与此同时，他把xAI作为“反向路线”的旗帜，形成“马斯克系AI vs. 微软—OpenAI联盟”的舆论对位。最近一周，关于马斯克与OpenAI/苹果、Meta的法律攻防再度登上新闻头条，进一步放大了“巨硬”的曝光。
二、“巨硬”凭什么在还没发布产品时就出圈？
- 对手选择=流量密码
直接对标微软（盖茨的精神根据地），叠加“用AI重做微软”的挑衅性表述，使得“巨硬”在命名之初就具备话题体质。多家主流与行业媒体相继报道其定位为**“纯AI软件公司”**，马斯克本人也以“虽然名字戏谑，但项目是真的”不断加码。
“巨硬”依托的xAI在2024年完成60亿美元融资，投后估值约240亿美元，投资者阵容豪华（a16z、红杉、贝莱德等），这为“巨硬”的可执行性提供了硬背书。就算“巨硬”尚未发布产品，资本市场已为“马斯克系AI”支付了“预期溢价”。 - 基础设施叙事
业内报道普遍将“巨硬”与xAI的算力集群和“Colossus 2”项目绑定，塑造出“有钱、有芯片、有集群”的底层准备感，进一步增强了外界对其可落地性的想象。
三、时间线：骂战如何一步步“导流”到巨硬
- 2022年4月：短信曝光，马斯克因盖茨做空特斯拉拒绝其气候慈善合作，双方公开翻脸。
- 2023—2024年：马斯克持续抨击OpenAI与微软关系，并就“非营利变营利”等议题发起/更换诉讼策略，舆论战不断。
- 2024年5月：xAI获60亿美元融资、投后估值约240亿美元，“马斯克系AI”确立资本地位。
- 2025年8月：马斯克在X上招募，官宣**Macrohard/“巨硬”**为xAI孵化的新公司（或项目），称要以AI“模拟”微软，商标已提交。无产品先走爆款叙事。
四、商业效果：这波“互怼”带来的可量化红利
- 品牌即话题： 在“微软—盖茨”与“马斯克—xAI”的强对位下，“巨硬”以零产品、零广告登顶全球科技话题榜单；对投资人和工程师的吸引力被显著放大（马斯克公开“招人”即是信号）。
- 估值预期抬升： xAI已获得的高估值与融资能力，为“巨硬”提供“先声夺人”的财务土壤；市场会天然把“巨硬”纳入xAI资产叙事中，形成预期性估值（“骂战声量”→“关注”→“更易融资/招才”）。
- 免费流量替代广告费： 围绕马斯克与盖茨/微软的长期争执，媒体与社媒自发扩散，“巨硬”的品牌触达成本几乎为零；这正是“骂战价值百亿”的现实逻辑：声量直接折现为融资便利与人才虹吸。
五、风险与待解问题
- 可行性挑战： “用AI‘完全模拟’一家软体巨头”的主张在工程与合规层面挑战极高，尤其牵涉OS、办公套件、云、生态与授权体系；业界报道普遍持谨慎/存疑态度。
- 法律与平台博弈风险： 马斯克与OpenAI/苹果/Meta的多线诉讼与监管拉扯正升温，可能影响“巨硬”的产品分发与合作渠道；法庭攻防将成为“巨硬”能否顺利推进的外生变量。
结语
“巨硬”不是凭空走红，而是沿着马斯克—盖茨多年矛盾的叙事主线，用一个极具嘲讽意味的品牌名，叠加xAI的资本与算力想象，完成了零产品冷启动。这场“互怼”已经把注意力、工程师和投资人的目光都带到了同一处——接下来，真正决定“骂战价值能否兑现”的，是“巨硬”能不能在六到十八个月内给出哪怕一个能打的AI原生软件样本。在此之前，争议本身，就是最好的免费广告。
