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延长3天的“双十一”购物节 会出现报复性消费吗?

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疫情冲击阿里巴巴业务。(图片来源:美联社)

【希望之声2020年10月22日】(本台记者楚云珒综合报导)随着网络兴起,电商已经取代了传统的门店销售模式,异军突起。每年的“双十一”购物节不但天猫京东赚得盆满钵满,网红主播及企业商家也跟着水涨船高。不过今年因为疫情原因,中国经济出现下滑,老百姓数月禁足在家,荷包吃紧,消费能力可能不如往年。而今年天猫及京东将“双十一”购物节的一天变成了4天,希望能用更多的时间促进消费,但外界对电商五花八门的优惠活动及延长日期的成效存疑。

10月20日,天猫宣布今年“双十一”启动,代号为“双节棍”,分两个售卖期,11月1日-3日为第一期,11月11日为第二期。因此对于消费者来说,“双十一”比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

京东的预售期与天猫一致,其在10月19日宣布,今年该平台的“双十一”购物节从10月21日开启,11月11日截止。

不过今年“双十一”除了天数增加,优惠活动也是五花八门,众多的优惠合在一起,让网友们吐槽“太复杂”、“数学不及格,算不明白啊”、“能不能直接一点简单一点?”

以天猫为例,天猫方面称,今年“双十一”是该平台“史上出资力度最大的一次双十一”,会直接发出“超300亿现金补贴”,具体为40亿现金红包、 100亿品类补贴以及200亿品牌大额券。此外还有“多重惊喜玩法”,具体为10亿惊喜任务,先发红包,后消费,以及10亿“笔笔返”,低客单用户也能使用。其他活动还有“不用领津贴,满300直接减40”、“天天领5折券和大额券”、“超级星秀猫组团出道”等。

看上去眼花缭乱的优惠活动让网友们直呼“消受不起”、“感觉没有诚意,都是套路”、“看了天猫的规则,才知道什么叫想要简单花钱也很难”。

会出现报复性消费吗?

受疫情影响,一些经济学家对今年“双十一”销售行情并不看好。

中国研究专家马铁颖对香港Now新闻表示,今年平台“双十一”将向买家发放不同优惠,整体规模达340亿元,是去年的两倍;加上本次的“双十一”活动更加入房产及汽车销售,市场都憧憬此次活动能否带动内需增长。但马铁颖补充说,参考十月“黄金周”销售额只是去年同期的60%左右,对“双十一”能否出现报复性消费,从而带动内需抱观望态度。

苹果日报援引美国克林信大学经济系副教授徐家健认为,之前疫情大家都留在家大半年时间,早就习惯了网购,除非价钱很吸引人,否则可能达不到效果。他又说,提早举行“双十一”购物节,反映大陆企业生意欠佳,只想要顾客快点买,连几个星期都等不起,“有一种救命的感觉”。

徐家健续指,国内疫情缓和,中央目前强调内循环,但消费是基于前景的预测和收入,民众对前景未必太乐观,所以反弹也未必如预期般强劲。

经济学家罗家聪则指,目前大陆经济已比最差时期有改善,但复苏只达疫情前的2/3或3/4。由于零售毛利较低,商家都靠销售量保持盈利,现在拉长消费期,用网购全天候、不限时间的特点,在特别日子制造购物气氛,令销售额提升,但如果统计特定时间,却未必对整体销售额有太大帮助。

公开资料显示,2019年11月11日,阿里巴巴天猫双11打响,14秒成交额破10亿;1分36秒成交额破100亿。截至11日23时59分59秒,成交额达2684亿元。

截至2019年11月11日23时59分59秒,“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元,相比去年的1598亿元实现大幅超越。

(本文章或节目经希望之声编辑制作,转载请注明希望之声并包含原文标题及链接。)
责任编辑:李帅
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